在洛杉矶刚结束的维密大秀引发了广泛讨论,其核心争议在于“金小妹”Kylie Jenner身穿奢华的Fantasy Bra,价值五千万美元,这是过去只有顶级模特如吉赛尔·邦辰才能驾驭的荣耀。此次大秀的模特阵容也大幅度调整,引入了不少网红和普通人,打破以往只由超模表演的传统,让观众对维密的新方向产生了不同声响。
一些人称赞Kylie的表现,认为她的新鲜感为秀场增添了亮点,但也有人对这种“非传统选择”感到震惊,认为维密的审美在下降,曾经的绝对性感已不复存在。尽管如此,维密的商业表现却达到了近年来的高点,显示出其是否处于最佳或最糟的时代仍需辩论。
维密大秀的核心任务一直是吸引关注,使品牌在消费者心中占有一席之地。昔日的维密借鉴奢侈品牌,大秀的目的是营造梦幻视觉以刺激购买欲,顶级模特展示的奢华形象传达了与奢侈品相等的高端感。然而,现代的维密在社交媒体和电商的结合下,已转变为一个大型的直播平台,观众可以即时购买秀场上看到的产品,实现了从梦想到购买的直接连接。
新任CEO希拉里·苏珀强调,大秀期间她们“主宰算法”,销售数据显示出强劲增长的潜力,吸引观众的方式更新了,无论是让流行的时尚对象出现在秀场上,还是通过年轻人喜爱的偶像提升购买欲,这些新策略都成为了成功的关键。今年的大秀选用了Bella Hadid作为开场模特,以及Kylie作为Fantasy Bra的代言,体现了更贴近年轻人的时尚选择。
维密逐渐朝向重拾性感元素的路线发展,过去两年里销售额恢复增长,显示出品牌在理解自身与消费者关系上的进步。维密不再是“男性凝视”的代名词,而是变得更具消费易得性,专注于实用性感并成功吸引了年轻市场。
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